Нижегородская область и холдинг ON Медиа, управляющий развлекательными бизнесами группы МТС, заключили соглашение о взаимодействии в области профилактики социального сиротства. Соглашение на полях Петербургского международного экономического форума подписали губернатор Нижегородской области Глеб Никитин и генеральный директор ON Медиа Софья Митрофанова.

Сотрудничество предусматривает работу сразу по нескольким направлениям: популяризацию приемного родительства и усыновления, поддержку семей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, а также создание новых возможностей для подростков через участие в досуговых активностях. В рамках совместного проекта ON Медиа реализует информационные кампании, оффлайн-проекты и просветительские инициативы, направленные на то, чтобы больше детей воспитывались в семьях.

Так, 15 мая в Нижегородской области стартовала кампания, популяризирующая приемное родительство и усыновление, со слоганом «Вам не обязательно быть родственниками, чтобы стать родными». Кампания проводится совместно с нижегородским АНО «Ресурсный центр “Дети в семье”» на уличных рекламных поверхностях региона, а также в медиасервисах кластера КИОН и салонах связи МТС. За три недели охват кампании превысил сотни тысяч контактов.

Среди запланированных активностей – фотопроект с участием воспитанников детских домов Нижегородской области и обучающая методичка по созданию профессиональных портфолио для детей. В ходе этой инициативы планируется также совместная съемка подростков из детских домов с популярными актерами, что позволит привлечь внимание к «сложноустраиваемым» категориям детей. Совместный фотопроект в дальнейшем превратится в выставку. Наконец, следующим этапом в конце 2026 года станет оффлайн-проект, направленный на снижение риска негативных социальных явлений среди подростков через их участие в досуговых активностях.

«Нижегородская область последовательно развивает систему помощи семьям и профилактики социального сиротства. Для нас важно, чтобы у семей была возможность получить поддержку до того, как ситуация станет критичной, а дети росли в семье, а не в учреждениях. Мы рады, что к этой работе присоединяется федеральный медиахолдинг, который готов использовать свои ресурсы и экспертизу для привлечения внимания общества к этой теме», – отметил глава региона Глеб Никитин.

Софья Митрофанова подчеркнула, что ON Медиа уже несколько лет системно работает с темой сиротства и поддержки семьи через собственные проекты и контент.

«Мы видим, насколько сильный отклик вызывают истории о семье, приемном родительстве и детях, оказавшихся в трудной ситуации. Именно поэтому мы не ограничиваемся производством фильмов и сериалов, а запускаем вместе с Нижегородской областью комплексный проект, который объединяет просвещение, поддержку семей и работу с подростками. Для ON Медиа это одна из ключевых социальных инициатив последних лет. Продюсирование и креатив - основа нашего бизнеса, и мы рады приложить усилия к тому, чтобы полезные практики стали более заметными для общества», – заявила Софья Митрофанова.

Партнером и консультантом ON Медиа в реализации проекта выступит нижегородский ресурсный центр АНО «Дети в семье». Центр помогает семьям, оказавшимся в трудной ситуации, поддерживает приемных родителей и работает над тем, чтобы как можно больше детей росли в семьях, а не в профильных учреждениях.

К теме приемного родительства и поддержки семьи холдинг обращается уже несколько лет. Одним из первых таких проектов стал сериал «Пингвины моей мамы» о семье с приемными детьми; в 2026 году в онлайн-кинотеатре КИОН вышел детективный сериал «Отпечатки», где тема детского дома и приемной семьи стала одной из центральных для сюжета. Сериал стал одним из самых успешных проектов этого года на КИОН.

Сразу после «Отпечатков» КИОН выпустил документальный фильм «Дети наши» режиссера Кирилла Косолапова. Фильм рассказывает о работающих моделях помощи: наставничестве, приемных и замещающих семьях, сопровождении кровных семей и поддержке родителей в кризисной ситуации, в том числе лечение родителей от зависимостей без разлучения с детьми. Главная мысль фильма заключается в том, что эффективные инструменты профилактики социального сиротства в России уже существуют и помогают большему числу детей оставаться в семьях.